五、竞争态势

作为一个全新的空白市场开拓者，雨虹网花清楚地认识到自己所面临的风险。要走一条稳健发展之路几乎是不可能的，雨虹网花创办时间早、创意新、市场切入点好，可以说是市场的引导者，市场知名度较高。但是，随着时间的推移，后来者将带着越来越先进的技术或强大的资金，或是其本身具有的行业优势及垄断性加入进来。在未来几年内，网上购物的市场无疑将有极大的变化。如何利用这些ISP在资金和技术以及政策方面的优势是一个值得认真思考的问题。面对这种情况，雨虹网花从诞生之初就作了两手准备，即在个性化消费日臻完善的同时，还要向共性化消费过渡。《雨虹良品》正是基于这种思路而开设的一个栏目，虽然目前该栏目还是以礼品为主，而其CI是定位于个性和共性二者之间的。一旦市场成熟的标志出现，条件成熟，将全力出击共性消费品市场。