第41篇 直销法规出台 游戏刚刚开始

ri前，新华社全文发布了直销法规的两部核心文件——《直销管理条例》和《禁止传销条例》，备受关注的直销法终于出台。《直销管理条例》将于今年12月1ri实施，而《禁止传销条例》则提前在11月1ri实施。

9月2ri，《直销管理条例》正式公布，新条例表明zhèng fu选择的是走中国特sè的销售模式，即“店铺＋直销员”的直销模式，这不同于国外一些无店铺直销，更否定了目前国际流行的多层直销模式。

目前，在平凉进行直销的企业有安利、天狮、永chun堂、完美、玫琳凯、深圳华威、美国立新世纪等，在普通人的观念里，直销与传销似乎很难区分；而对从事直销的企业而言，游戏才刚刚开始。

直销立法受到社会各方面空前的关注，尤其是已经被诱发出“直销冲动”的企业，更需要冷静。仅从商业角度观察，直销的金矿正在被泡沫化。在某些行业，误以为直销放开将成为其解决营销瓶颈的“万能钥匙”。其实，转型直销是“掘金”还是“泡沫”还是一个未知数，转型所面临的政策风险、管理风险、职业经理人缺位的风险等等，都是无法回避的问题。

即使有了良好的法律法规，还需要良好的执法能力。能否很好地对市场实行有效的监管，这是对广大基层执法人员的考验。直销行业要得到良好的发展，还需要企业自身有良好的自律能力。消费者能否具备辨别直销和非法传销的能力，还需要建立完善的直销教育机制。直销放开最大的风险就是消费者缺乏对直销和非法传销的辨别能力带来的社会风险。

十年之后，直销企业终于从狂热的理想开始回归理xing的现实。

直销立法为直销在中国的发展制定了游戏规则，但无疑还要经历新的考验，而新的游戏，才刚刚开始。